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中聯重科連續十年榮登中國500最具價值品牌
[ 編輯:admin | 時間:2013-06-28 16:10:45
| 瀏覽:1940次 | 來源:中國市政建設網 | 作者: ]
近日，由世界品牌實驗室主辦的“2013第十屆世界品牌大會”在北京召開，會上發布了“(第十屆)中國500最具價值品牌”排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，中聯重科排名第74位，連續位列全國最具價值品牌百強，品牌價值232.68億元，相比去年上榜的172.58億元，增幅接近40%。
世界品牌實驗室(The World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其評選結果客觀、科學，具有較高權威性。 自2004年發布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來，中聯重科連續十次入選該榜單，排名上升近130位，品牌價值增長200多億元，成為國內工程機械行業首屈一指的世界級品牌。 行業數據顯示，全球領先的50家工程機械制造企業，2012年總銷售額達到1997.65億美元，有26家企業銷售額實現增長，僅有15家企業營業利潤實現增長。其中，中聯重科14.30億美元的營業利潤和18.54%的營業利潤率表現搶眼，徐工和三一的營業利潤分別為6.63億美元和9.41億美元。 面對傳統工程機械專業化的市場需求，中聯重科一方面靠均衡的產品結構實現穩健增長，一方面實行多元化發展，形成多個增長點。在中聯重科2012年度股東大會上，詹純新規劃未來3至5年內，中聯重科將在做好現有龍頭產品的同時，對重型卡車和農業機械等板塊進行戰略布局，形成工程機械、環境產業、農業機械、重型卡車、金融服務五大板塊齊頭并進的格局。 此外，中聯重科高度重視品牌形象的提升，建立并不斷完善企業的品牌戰略。從上海寶馬展期間的地鐵廣告到長沙機場的廊橋廣告，都精準的把握了目標人群，有效的傳遞了中聯重科的強勢品牌形象。而以全球唯一重工企業合作伙伴，現身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，更是成功完成了中聯重科與“鋼鐵俠”的品牌聯想，拉近了與大眾的心靈距離，進一步加快了品牌的國際化戰略步伐。
根據世界品牌實驗室分析得出的結論：中聯重科作為中國工程機械領軍企業品牌，這10年來，品牌價值呈現從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強。這一切都得益于中聯重科穩健的發展戰略和創新的經營理念。中聯重科的成功為行業未來發展提供了寶貴經驗，也是中國品牌走向世界的企業典范。 
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